온라인으로 순수한 이유가없는 이유

온라인으로 순수한 이유가없는 이유는 무엇입니까? —— 지난 10 일 동안 인터넷 전역에서 인기있는 주제의 분석

최근에 일부 네티즌은 주요 전자 상거래 플랫폼과 소셜 미디어에 잘 알려진 의류 브랜드 "Yizhu"의 존재가 상당히 약화되었으며 관련 주제를 검색 할 때는 거의 논의가 거의 없습니다. 이 현상은 "순수한 온라인이없는 이유"에 대한 격렬한 토론을 촉발했습니다. 이 기사는 지난 10 일 동안 전체 네트워크의 뜨거운 데이터를 결합 하여이 현상의 이유를 분석합니다.

1. 지난 10 일 동안 의류 브랜드의 인터넷 인기 비교

데이터에서 Yizhu는 네트워크 인기 및 판매 측면에서 다른 유사한 브랜드보다 훨씬 뒤떨어져 있음을 알 수 있습니다. 이것은 오프라인 물리적 상점의 수와 인기와는 대조적입니다.

2. 순수 네트워크의 낮은 존재 이유 분석

1.디지털 혁신 지연: 주요 판매 채널을 통해 오프라인 물리적 상점은 항상 주요 판매 채널이었으며 전자 상거래 및 소셜 미디어 마케팅에 대한 투자가 충분하지 않습니다. 2022 년의 데이터에 따르면 온라인 판매 계정은 총 매출의 15%만이 업계 평균 35%보다 훨씬 낮습니다.

2.보수적 인 마케팅 전략: 지난 2 년 동안 의류 브랜드는 라이브 스트리밍 판매, KOL 협력 등을 통해 온라인 노출을 늘 렸습니다. Yichun은 이와 관련하여 더 적은 시도를 시도했으며 최신 대규모 마케팅 캠페인은 2021 년으로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

3.퍼지 제품 포지셔닝: 소비 업그레이드의 맥락에서 Yizhu는 적시에 제품 포지셔닝을 조정하지 못했습니다. 그것은 Uniqlo와 같은 기본 모델과 비용 효율성을 강조하거나 National Trendy 브랜드와 같은 디자인 감각을 강조하지 않으므로 젊은 소비자가 토론하기가 어렵습니다.

3. 순수한 소비자의 평가 분석

소비자 리뷰에서 판단하면, 순수한 제품 품질은 여전히 ​​인식되지만 스타일 디자인과 온라인 쇼핑 경험은 명백한 단점입니다. 특히 "온라인 쇼핑 경험"에서, 부정적인 리뷰는 45%로 높으며, 전자 상거래 플랫폼의 건설이 긴급하게 개선되어야한다는 것을 반영합니다.

4. 유사한 브랜드의 성공적인 경험 비교

1.Hailan Home: "남자 옷장"의 정확한 위치를 통해 Jay Chou는 연설을 승인하도록 초대되었고 브랜드 메모리 포인트를 성공적으로 만들었습니다. 2023 년 온라인 판매는 전년 대비 40% 증가했습니다.

2.Peacebird: 여러 디자이너 및 IPS와 공동 브랜드를 유지하면서 소셜 미디어에 대한 고주파 노출을 유지합니다. 공식 Douyin 계정은 5 백만 명의 팬을 초과했습니다.

3.ur: "Fast Fashion + Light Luxury"포지셔닝을 채택하고 매주 신제품을 출시하며 온라인 판매 계정은 라이브 스트리밍을 통해 60%입니다.

5. 개발 제안

1.디지털 마케팅에 대한 투자를 늘립니다: Douyin 및 Xiaohongshu와 같은 플랫폼에 대한 투자를 늘리고 라이브 스트리밍 및 상품 판매와 같은 새로운 판매 모델을 시도하기 위해 특별 디지털 마케팅 팀을 설립하는 것이 좋습니다.

2.브랜드 포지셔닝을 명확하게하십시오: 모호한 포지셔닝으로 인한 소비자 인식의 혼란을 피하기 위해 "비용 성능 기본 모델"또는 "젊은 트렌드"에 집중하는 것을 고려할 수 있습니다.

3.온라인 채널을 최적화하십시오: 공식 웹 사이트 및 플래그십 스토어의 사용자 경험을 향상시키고, 제품 세부 사항 페이지의 풍부함을 높이고, 물류 및 사후 서비스를 향상시킵니다.

4.제품 혁신: PeaceBird의 공동 전략을 배우거나 UR과 같은 새로운 개발 빈도를 높여 소비자에게 지속적인 신선함을 제공 할 수 있습니다.

요약하면, 순수한 네트워크의 "실종"은 우연이 아니라 느린 디지털 혁신과 보수적 인 마케팅 전략의 결과입니다. 온라인 및 오프라인 통합 시대에 전통적인 브랜드는 치열한 시장 경쟁에서 장점을 유지하기 위해 인터넷 혁신 속도를 가속화해야합니다. 우리는 소비자의 관심과 사랑을 다시 얻기 위해 순수한 에너지로 가능한 빨리 전략을 조정하기를 기대합니다.